Tal y como ha expresado Richard Harrington, uno de los responsables del cambio de imagen: «No sólo representa los Oscars, sino que tiene más que ver con el significado de la Academia». Christina Kounelias, jefa de marketing, afirma: «Le da a la Academia una presencia en su propio logo por primera vez y resalta nuestros esfuerzos por apoyar las artes y ciencias todo el año».