El maquillaje masculino también va haciéndose un hueco cada vez más grande entre la cosmética para hombres. A diferencia del femenino, que busca hacer a las mujeres más espectaculares, en el caso de los hombres se pretende mejorar su imagen con absoluta naturalidad. Con la simple aplicación de una base correctora se consigue corregir imperfecciones y mostrar un rostro uniforme y sin brillos.