La campaña ha provocado ya la reacción de las marcas afectadas como el vodka Stolichnaya. La empresa ha respondido a la iniciativa con una carta abierta de su CEO publicada en su web, en la que condena las «espantosas acciones emprendidas por el Gobierno ruso” y muestra su apoyo a la llamada comunidad LGBT (lesbianas, gays, bisexuales y transexuales).