El diseño y establecimiento de una estrategia de branding implica preguntarnos desde las cosas más simples (estilo de tipografía, definición de los colores) hasta los aspectos más complejos (textos, diseños de las páginas, canales de comunicación, descripciones). Además, al momento de definir nuestro programa de branding, los estrategas de esta área sostienen que indagar sobre las formas de tratar las marcas que utiliza nuestra competencia respecto a sus clientes esta dentro del “juego limpio” comercial.