En cuanto a su expresión visual, el símbolo muestra una Z con forma de rayo que enfatiza la rápida conexión entre dos puntos (pagos de A a B) a través de la cobertura que ofrecen los móviles. Es una marca nativa digital, para una audiencia familiarizada con estos códigos, fácil de entender y «adoptar», intuitiva, simple y asequible. Interbrand buscó un diseño que fuera lo suficientemente icónico para convertirse en algo como WiFi o Bluetooth. Una paleta de colores neutra y una tipografía sin serifas suman versatilidad a una marca que tiene como fin mimetizarse en la imagen de todas las entidades financieras que la adoptan.

Facilidad e inmediatez a ritmo de Lionel Richie

La campaña, creada por El Laboratorio, para dar a conocer esta iniciativa es «Pay you Pay me», y desde hoy se puede ver en televisión y en plataformas digitales.