Para remarcar y anunciar este lanzamiento, la firma ha lanzado una competición en las redes sociales, con la que sortea un viaje para dos a California. #THROWBACKDENIM consiste en subir una foto a Twitter o Instagram con tu prenda vaquera más icónica para compartir tus mejores momentos denim. El plazo se cerrará el próximo 9 de mayo, pero ya son muchas las caras famosas que han participado con sus imágenes, entre ellos Enrique Iglesias, Ed Westwick, Bar Refaeli, Sky Ferreira o el dúo Holy Ghost!