Posteriormente, en 1935, la BBC se decantó sin embargo por el sistema de televisión creado por Guglielmo Marconi, totalmente eléctrico, dejando así de lado la variante mecánica del ingeniero escocés. Durante los años de la Segunda Guerra Mundial, Baird se centró en el desarrollo de la televisión en color, y fue el 16 de agosto de 1942 cuando se realizó la primera demostración de un tubo electrónico de tonalidades.