El punto de partida era no seguir utilizando recursos naturales del planeta de una forma indiscriminada, y por ello se decidió optar por el reciclaje. Al ver la casi inexistente oferta de tejidos reciclados, apostaron por invertir en I+D y desarrollar los recursos y procesos necesarios para conseguir lo que son ahora: «una marca de ropa y accesorios hechos a partir de materiales reciclados… sin que parezcan reciclados«.